竞价托管

　　如企业(Enterprise)内部有一支非常专业的竞价推广人员，在负责竞价托管时，有一点是非常重要的，那就是需要明确目标(cause)，到底要做到什么程度，接着账号需要安全(safe)交接。SEM托管关键字是账户的重要组成部分，关键字的质量度直接关系到广告的展示情况和点击情况。因此，关键字管理的好坏或者说关键字质量度调整优化的好坏直接关系到广告效果的好坏。可专门负责竞价托管的人员都需要做什么事情
 
 
　　一：账户结构需得到优化。对刚接手的竞价托管，需依据推广计划、推广单元来看，到底有没有优化空间存在。从推广的目的出发：为达到不同目标会建立不同的计划。把一些意思相近或结构相同的关键词都划分为同一个里面，再来撰写(to write)创意(originality)等步骤（procedure)。
 
　　二：着陆页与显示URL都需选最适合的。SEM代运营加强关键字与广告之间的相关性；分析用户行为；揣摩用户心理是优化广告创意和广告页面的主要途径。市场上提供广告数据监测的工具很好的解决的这一难题。对于所选的着陆页，需依据创意(originality)与关键词的不一样而不一样的，为确保其推广效果（effect），需把网民直接就带到有推广结果中提供的信息网页。对显示的URL，最好直接使用(use)很完整的域名(Domain Name)，既加强网民信任（trust)感，还方便网民来记忆，加深印象。这时，就可以调整一下显示URL的表现方式。
 
　　三：挑选一些很具体、富有商业价值(value)的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词。SEM托管对关键字的管理即为关键字质量度的优化过程。包括对关键字的修改、添加、删除等。对于海量关键字的账户，有提供批量管理关键字的工具，极大的提高了关键字管理的效率。许多网民在使用同一个搜索词的时候，有着不同的搜索需求。例如大家所熟悉的百度竞价，对于这上面的网友，就有可能在找专业(Specialty)的百度竞价培训（作用:知识传递、技能传递、标准传递)机构时，就想来了解到竞价常识。
 
　　四：调整出价，也就是每次最高来点击价格(price)。依据关键词的效果（effect）与预算情况，对推广单元、关键词的出价等做一定调整，甚至需要修改推广设置(set up)，像推广预算等，还需结合分地域报告来评估一下在各类推广地域上的投资回报率是多少，以便于来做相应的调整。如一些为推广效果很好的地方来提高一下预算，并重点来进行投放，是为获得很好的效果。
 
　　作为专业(Specialty)的竞价专员，在进行竞价托管时，以上这些事情作为一名专员是必须要做的。之所以要这么做，也是为企业在竞价中，会起到一个很好的效果（effect），帮企业更好来管理。