竞价托管

　　任何媒体在传播的时候都会有特定的范围与特定的对象，比方说区域性，全国性甚至是国际性的，但应该注意的是泛泛的传播范围实际上根本没有任何的意义，最重要的媒体传播范围以及分部的范围主要对象才是操作时候最重要的指标（target aim)。覆盖（Cover)域式的在媒体战略（strategy）上进行制定，才能够更好的达到网络托管效果。广告媒体的传播对象，同时也具备了确定性。




　　假设传播范围跟目标(cause)市场的消费者所分布的范围完全不吻合，所选择的媒体当然就不适用，只有这两者达到完全吻合，这种选择方式才算是正确的。判断准确的方法，有几个重要的指标（target aim)。


　　1、到达率


　　媒体广告能否产生效果，最重要的指标之一就是到达率。竞价托管是由搜索引擎的竞价推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告，为了获得更大的广告效果，企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化，为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。指向于某一个市场，在通过某种广告信息传播的时候，能不能够使接受广告的信息人群呈幅度是增长。在消费人体总数一定的状态下让接触到广告信息的人越来越多，这样广告的到达率也就越来越高。日常生活中人们能够获得各类信息主要途径，就是通过网络电视以及广播，报纸等各种媒体的覆盖（Cover)。


　　2、权威性


　　对广告效益(benefit)果有着很大影响的就是媒体的权威信，也就是我们所说的光环效应。SEM代运营用户通过关键字点击广告，广告创意描述的好坏，目标网页的着陆情况及广告页面的用户体验度直接关系到客户的在线购买。因此，在对媒体选择的时候一定要注意，人们对待媒体的认可度怎么样。不同的媒体因为自身的级别以及受众的群体传播的网站内容不同而具备了不同的权威信。


　　3、感染力（infectivity；inspiration)


　　从广告信息所传播的角度来讲，他借助的是电视媒体在通过各种艺术技巧以及形式的结合表现，让它具备了更加鲜明的美感，也让消费者（Consumer)能够在美的享受当中接受到广告的信息。所以电视对于消费群体的影响，会高于其他各种类型的媒体，对人们的感染力也是比较强的。


　　除以上之外，当然还有很多特点，比方说时效性，或者持久性，都是让网络托管在覆盖率上能够大大提高的特点。SEM托管对关键字的管理即为关键字质量度的优化过程。包括对关键字的修改、添加、删除等。对于海量关键字的账户，有提供批量管理关键字的工具，极大的提高了关键字管理的效率。