竞价托管

　　网上一搜一大把的竞价账户结构搭建我想大家都看腻了，今天咱们换一种思维方法向你讲述不一样的账户结构搭建。

　　竞价账户搭建就比如盖房似的，草房、木房、砖房诚然一阶比一阶难，但论抵抗外力却也是一阶比一阶强。而这就比如咱们的账户结构，想要后期事半功倍，那前期就要多费些精力。

　　一个精巧化的账户结构决定了咱们账户本钱的高与低，它可能通过把持流量让咱们的钱花的更高效，同时咱们后期竞价的创意、品质度、着陆页等优化也都是树破在此基本上。

　　切实，在搭建账户时，咱们可能把每个盘算看做一类人群，每个单元代表着一类须要，每个要害词又代表着一个须要点；那咱们在搭建的进程中就可能依据用户的须要点，撰写创意、调配估算跟流量。
　　假如说清楚公道的账户结构是把持流量的要害，那咱们在搭建账户结构时应当遵守哪些维度可能极大增加咱们的效力呢？

　　购买阶段维度

　　个别情况下用户依据外界所接收到的消息来决定自身须要，信息的不同导致所产生的行动也不同。也可能说，用户自身须要的水平是在一直变更的。

　　那咱们就可能依据用户的须要强弱划分为三个阶段：

　　第一阶段，收集信息。购买偏向以微微显示，但须要收集信息来判断自己这一行动。

　　第二阶段，对比剖析。通过信息的收集，购买偏向已很强，须要进行剖析抉择最后的决定品。

　　第三阶段，购买行动。此时，用户已经有了很强的购买欲望跟品牌偏向。

　　产品维度

　　这类重要指多产品盘算。像妇科医院，可能会有：不孕、宫颈、人流等，那此时咱们就可能依据不同的产品进行搭建盘算，而后在细分须要，这样对咱们后期的调剂跟后果监控都很便利。

　　地区维度

　　因为每个地区的人文风气、习惯都会天壤之别，咱们在进行多地区推广时，也要依据每个地区的习惯跟须要进行不同的投放策略跟创意撰写。SEM代运营随着百度SEM投放的复杂程度越来越高，SEM托管所需的技术、工具、理念快速发展。

　　时段维度

　　产品会有旺季跟淡季之分，用户购买时段也一样。因为用户的日常工作等问题会偏向于某个时光段进行搜查，所以咱们在投放时，就可能依据用户的集中购买时光段进行投放。

　　平台维度

　　重要指用户的购买设备，PC+手机；

　　竞价的投放设备，百度、360、搜狗

　　以上只是在搭建账户时给大家的一个思考方法罢了。咱们在搭建账户时，并不必只局限于一个维度，可依据产品、地区等自身估算跟行业特点针对维度进行组合利用。

　　以下，是我在日常中基于大家账户估算的情况所总结的一些法则，各位看官们可能参考利用。

　　大型账户

　　单产品、单地区可依据“地区+设备”、“地区+购买阶段”进行组合搭建账户

　　多产品、多地区可依据“产品+地区+购买阶段”、“产品+购买阶段+设备”进行组合搭建账户

　　中型账户

　　单产品、单地区可依据“设备+购买阶段”进行组合搭建账户

　　多产品、单地区可依据“产品+购买阶段”进行组合搭建账户

　　多产品、多地区可依据“产品+地区”进行组合搭建账户

　　指小型账户

　　单产品可依据“购买阶段”进行搭建账户

　　多产品可依据“一个产品一个盘算”进行搭建账户

　　留神事项：

　　针对多地区、估算少的，咱们可能依据划分“重点地区、非重点地区”两个维度来进行搭建。

　　针对多地区、估算多的，咱们可能依据划分“华东、华北”等维度来进行搭建。竞价托管按外包层面分类，可以分为竞价托管和 竞价优化。其中，竞价托管是较为流行的一种外包模式，通过设计、操作、维护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。

　　案例
　　产品：妇科
　　估算：10000元
　　地区：多地区
　　实际情况：挪动70%、PC30%
　　竞价账户搭建是一个体系化的问题，它背地所包含的逻辑不仅仅只是树破盘算罢了。SEM托管该营销方法是利用不同用户通过搜索引擎检索信息返回的结果，这种营销方法可以有效的将企业信息传给给检索客户，以此获得销售和知名度认识度的提升。一个好的账户可能让咱们的思维更明白，从而晋升竞价推广转化后果。