竞价托管

　　今天，先讲讲竞价投放要害词。
　　须要强调的一点是：目前的高等功能，已经是产品迭代后的产物，个人认为，目前竞价投放重要应当充分的利用两个高等功能来挖掘用户，至于之前的前提定向，只能作为帮助前提。

　　要害词今天为什么会再说，在深刻的跟多少个客户交换之后，我发明，他们在类似问题的思考上，逻辑是十分清楚的，比方用DMP包做拓展式开发的时候，利用的思路就是咱们高等功能的思路，只不过不必到咱们的功能上罢了。

　　一、分级分类

　　说到要害词，分了两大功能，一个是搜查词，一个是爱奇艺内容词也可能说是用户行动词。定义我已经快讲吐了，不再赘述。

　　第一级，就是搜查词跟内容词的优先级，很显然，搜查词来的更加精准，而内容词面对了更多的曝光，所以考虑后果，优先级高的是搜查词，考虑曝光，优先级高的是内容词。

　　第二级，拿搜查词举例，不管你是什么产品，基本上随便一分，都可能分为中心词，重点词，相干词，潜在词等等吧，也没办法在细分了。

　　因此，就要在每一类词高低工夫去优化，并且本着最大中心“广告架构”的理念，把不同类型的词分辨搭建不同的广告架构里面去。

　　第三级，架构关联上讲，实际上就是通过词性的分级，搭配上不同的策略，也就是帮助前提，加上素材策略，对目标用户进行挖掘。进一步说，每个前提下，是在养词，养前提，而后把养肥的“标签”放到一个独破的盘算中，“跑量”。

　　二、要害词架构的逻辑关联

　　在的多少天，跟多少个客户深刻探讨了他们投放的心得。竞价托管按外包层面分类，可以分为竞价托管和 竞价优化。其中，竞价托管是较为流行的一种外包模式，通过设计、操作、维护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。当然了，判断不会流露他们的看家本领，可都是花了很多代价学来的，然而呢，给我的感触是，为什么已经深喑其道，为什么不能把同样的思路用在咱们的广告投放中呢？

　　基本上，各位都是对DMP，OCPC，lookalike屡试不爽。实际上，我也是深度的学习了这些之后，琢磨出来的优化策略。

　　不管我是在高等功能上的利用，还是最早精巧化经营的拆分策略的利用，还是最近梳理的大的广告架构层级的优化，都是依照以上说的多少种工具型功能的方法做手动式的挖掘。

　　不管是用APP，还是要害词，都是利用这样的功能，找到目标人群，而后在做“类似性拓展”。

　　诚然咱们的产品跟功能还有待连续优化，然而目前的功能足够去深度挖掘，深度做后果。竞价托管按外包层面分类，可以分为竞价托管和 竞价优化。其中，竞价托管是较为流行的一种外包模式，通过设计、操作、维护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。不尽力就想要好后果，除非你傻有钱。

　　基本上，这多少天深度交换过后的客户都明白了我的竞价推广策略。竞价托管按外包层面分类，可以分为竞价托管和 竞价优化。其中，竞价托管是较为流行的一种外包模式，通过设计、操作、维护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。

　　切实，始终我也不探讨过通投的问题，通投的公道性树破在竞争十分不充分，甚至是只有一个最多两个高能竞价者的情况下是有效的。但凡竞争激烈一些，造成的后果就是价格泡沫。最后所有参加竞价的人的结算价都虚高很多，问题就在于，广告架构的不公道跟挖掘逻辑的错误。然而不消除你就是有钱，那咱们当然十分欢送。

　　比起通投这种成片抓去挖掘客户的方法，更应当把客户依照颗粒度来做细分。说都这，你们想想为什么用户标签来的那么重要，就是因为如此！

　　策略，点到为止。