竞价托管

　　上文说到，如何找出竞价投放后果降落起因，今日咱们书接上回，来说一说后果降落的解决办法。

　　行业影响


　　假如把网络营销市场比作一条大的河流，咱们跟手中的账户充其量只是河流中的一条划子。竞价托管按外包层面分类，可以分为竞价托管和 竞价优化。其中，竞价托管是较为流行的一种外包模式，通过设计、操作、维护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。若逆水行舟，只能逆水行舟。假如你的竞价推广后果不好是被行业所影响，那么咱们倡导你还是尊敬行业法则趁势而为。

　　钱花不出去

　　假如整体搜查量降落，会呈现账户里钱花不出去的情况。面对这种情况，很多人的第一反应是做一些放量的操作，想办法把钱花出去。在行业淡季的大前提下，这种思维是不可取的，即便是你花再多的钱，也很难带来多一些的转化。

　　咱们应当把怎么花钱的思维转变成怎么利用当初的花费值获取更优质的流量。非但不应当去提价，反而应当暂停某些转化率低的要害词跟盘算。在这样的基本上同时优化高转化词的流量，把有转化的词进行加词、优化创意跟恰当的提价等操作。

　　对话降落

　　假如呈现对话降落的问题，倡导流量先不要做太大的调剂，先修改URL，在着陆页面中多增加一些转化点来试一试。假如还是不行的话就降估算，批量下调均价的20%左右或者暂停某些盘算。

　　成交量降落

　　假如是花费畸形，展示畸形，征询量也畸形然而成交量却降落了。现阶段最重要的任务就是养客户。尽可能的多留有效线索，保障按期跟进，等到过完淡季及时回访进行转化。在这样的情况下，咱们也可能恰当的降落均价的5%—10%来维护估算不被挥霍。

　　平台影响

　　假如是因为平台的影响导致流量品质整体降落，咱们要试着摸明白平台的法则，尽可能的做到减少无谓的丧失。

　　切实作为平台的利用者，咱们这个胳膊是拧不过大腿的。咱们诚然无奈转变也无奈把持平台的规矩，然而咱们可能利用法则尽可能的来躲避无效流量。

　　假如配合流量不够精准不后果，咱们可能向百度客服申请封闭。

　　对于平台胡乱领导的情况，某些有心人切实已经在收集跟统计一些百度经常会推荐的词，尽量不去抢这些词的流量。但就怕有些新手看到这些词的流量忽然增加，而后就盲目标加价去抢，结果往往很难得偿所愿。

　　只有做好要害词的转化后果统计，咱们就可能有效的躲避这些无效流量。例如某些要害词的展示跟点击忽然增多然而转化率却降落了，有的甚至多少百次点击都换不来一次转化，这样的词直接可能精准否定掉了。

　　竞争对手影响
　　假如竞价投放后果降落是被竞争对手所影响，咱们就不能再稳坐钓鱼台了，要主动求新求变。可能试着加强转化技能，进步成交率。

　　歹意点击

　　诚然咱们总在吐槽百度，然而假如想要屏蔽歹意点击，商盾却是不得不必的一个工具。SEM托管该营销方法是利用不同用户通过搜索引擎检索信息返回的结果，这种营销方法可以有效的将企业信息传给给检索客户，以此获得销售和知名度认识度的提升。通常的做法就是在百度统计的实时访客里找到点击数量超过三次以上的IP进行屏蔽。也可能手动屏蔽IP段，诚然只能屏蔽三个大的IP段，然而也是聊胜于无。

　　竞争对手提价

　　既然是竞价排名，判断是存在竞争的。SEM代运营随着百度SEM投放的复杂程度越来越高，SEM托管所需的技术、工具、理念快速发展。这就导致了有些搜查量大竞争比较高的词均价被抢到虚高，最常见的两类词就是行业词跟通用词。我曾经见过一个账户就是这样，有的词出价高达200多，而她账户中别的词出价也只有6块多罢了。

　　事实上这些词的转化率真的就有那么好么？恐怕也不一定吧。你的搜查词绝对不止这两类词，假如这些词是咱们转化不了也抢不过别人的，为什么不能放弃200的词，把这多出来的十多少次的机会让给6块多的词呢？竞价的终极目标是为了赚钱，而不是华山论剑必须争个天下第一。

　　当然，假如你实力足够强劲，就是这个行业中的龙头老大，就是钱多想拖垮对手，那就另当别论了。

　　竞争对手增加

　　假如有新的竞争对手进入市场，最明显的表示就是花费降落，展示减少。这个属于畸形景象，因为宁静的水面即便投入再小的石子也会泛起一圈一圈的涟漪，引起一点波澜。

　　碰到这种情况也不必太过焦急，把持好流量就是霸道。只有咱们能转化的词不特别大的稳定跟变更就不必太过慌张，等到这股稳定从前，所有就会恢复如常，牢固好自己的账户平稳适度就好。

　　一说到后果降落，很多人都会开端唱衰百度，唱衰竞价。切实我想说的是，任何一个事物发展到一定的阶段，都会遭受瓶颈或者冲击，这是一种法则。起码就目前来看，尚且不任何一种网络推广方法来取代竞价搜查的特点跟位置，竞价不会逝世。

　　面对竞价投放后果降落的冲击的时候，咱们应当做的不是推辞义务或者怨天尤人，而是要寻找自我晋升的方法，看看怎么能做的比别人更好，这样无论顺境逆境都能领有比别人更多的机会，你说对么？